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华米OV决战下半场 苹果加码价格战 谁会被淘汰出局?_
发布日期:2020-06-24 01:10   来源:未知   阅读:

与往年相比,今年手机行业的竞争可以用“惨烈”一词来形容。一向高傲的苹果,放下身架玩起了价格战,华米OV也在不断发力,抢占有限的市场。

综合多方面的市场来说,全球手机市场销量还在下滑。多家调研机构的数据显示,今年第一季度,全球智能手机销量同比下降20.2%。iPhone销量一季度同比下降了8.2%。显然,2020年已经不再是存量之争,而是要在销量下滑的情况下抢占更多的市场份额,手机厂商面临的压力可想而知。

在国内市场,华米OV和苹果是市场份额前5的手机厂商。在这几家厂商中,只有苹果和小米两个品牌的销量下滑稍微轻一点,华为、OPPO和vivo都有不同程度的下滑。在整体大盘变小的情况下,手机厂商必须要奋力一搏,不然就会被残酷的竞争淘汰。

为了抢占市场,苹果扛起了价格战的大旗。以入门版iPhone 11来说,在电商渠道和一些线下渠道都有近千元的让利。刚刚结束的6.18促销中,百亿补贴活动中最高有1200元的优惠。虽说一些优惠是电商平台的补贴,但如此大的优惠幅度也是第一次,也可以说是得到苹果官方认可的优惠。

一直以来,苹果对渠道产品售价的掌控力度都是非常严格的,没有苹果的许可,渠道商是不能随便降价的。截至目前,除了官网外,苹果第三方渠道都有不同程度的优惠,降价幅度至少500元起。

大幅度的促销后,苹果手机销量增长还是很明显的。事实上,最近一段时间iPhone 11的销量增长非常明显。从多家电商平台的数据来看,iPhone 11销量都是第一,而这些成绩都是靠降价推动的。

另一方面,华为和荣耀两个品牌,已经推出了价格在1600元左右的5G手机。同样,小米和红米两个品牌,也在发挥协同作用,一个向高端迈进,一个向低端下探,实现了全价位的覆盖。在今年1季度,小米手机的销量是增长的,也是唯一实现销量增长的国产品牌。

坦白说,在华米OV阵营中,OPPO是最被动的一个。刚经历了高管的调整,产品规划也不如华为、vivo和小米细致。虽说也有子品牌,但价格区间有很多的断档。要想在短时间内补上产品价格覆盖不全的不足,OPPO需要时间。从另外一个角度说,OPPO产品布局上的不完美,也是对手的机会。

可以肯定的是,今年手机行业的竞争会更激烈。哪个手机厂商一旦犯错,市场份额可能会被对手抢走。由于苹果手机利润高一些,国产手机无法跟苹果打价格战,只能不断完善产品布局与苹果竞争。所以,哪个手机厂商犯错,谁就会被淘汰出局。

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